РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ

УДК 379.85 502/504

А.А. Сарян, С.И. Пустовойтенко,

Сочинский научно-исследовательский центр РАН
Краснодарский край, г. Сочи,
ул. Театральная, 8-а
E-mail: snicran@gmail.com
akopsar@rambler.ru

Аннотация

Рассматриваются теоретические аспекты взаимосвязи и взаимозависимости между пространственным развитием туризма и экологией, определены основные требования к устойчивому развитию туризма, которые позволяют избежать или минимизировать отрицательное воздействие на окружающую среду. Определены объекты и субъекты, обеспечивающие экологическую безопасность в туризме.
Введение. Устойчивое пространственное развитие туризма акцентирует вопросы, связанные с экологической составляющей туризма, рассматриваемой в статье как совокупность аспектов взаимодействия субъектов туристской деятельности и окружающей среды. Привлекательность туризма зависит от состояния окружающей среды рекреационной территории, на которой развивается туризм.
Основная часть. Взаимосвязь и взаимозависимость туризма и экологии должны рассматриваться с учетом положительных и отрицательных факторов взаимодействия. Такая постановка проблемы относительно новая. Эта проблема появилась в 80-е годы прошлого столетия в результате так называемой «экологизации» общественного сознания, в период создания экологических партий и движений, борющихся за сохранение окружающей среды от разрушающего воздействия хозяйственной деятельности.
До этого, в основном, рассматривались вопросы влияния туризма на микро- и макроэкономику, на экономику отдельных курортов и туристских территорий. В будущем проблема влияния туризма на экологию будет усиливаться, а внимание к ней – возрастать в связи с дальнейшим развитием экономики, физическим и экологическим истощением и вовлечением в хозяйственный оборот все большего количества ресурсов и территорий. С развитием въездного и внутреннего туризма, который стимулируется в настоящее время государственной политикой, произойдет интенсивное освоение рекреационных и других ресурсов. Это увеличит нагрузку на окружающую среду и повысит степень ее «чувствительности» к пространственному развитию туризма и росту его масштабов.
Развивая туризм, невозможно избежать воздействия на окружающую среду в целом и на ее отдельные подсистемы. Это воздействие может быть положительным, нейтральным и отрицательным. Общественный интерес заключается в том, чтобы избежать неблагоприятного воздействия на экологию в угоду экономическим интересам субъектов туристской деятельности. В тех случаях, когда это имеет место, необходимо предусмотреть компенсационные меры.
Решения по развитию туризма должны приниматься с учетом результатов независимой экологической экспертизы, опросов местного населения, мнения общественности и научных исследований. В случаях, когда реализуются крупные инвестиционные проекты по пространственному развитию туризма, созданию региональных туристско-рекреационных комплексов и курортов, в эти проекты необходимо включать статьи расходов по финансированию предпроектных исследований окружающей среды, проведению экологических экспертиз и других мероприятий по изучению последствий развития туристских технологий на данной местности.
Игнорирование этих требований со стороны разработчиков программ развития туризма может привести к отрицательным последствиям, которые способны проявиться не сразу, а по истечению некоторого времени. Для устранения негативных последствий потребуются дополнительные капиталовложения. В тех случаях, когда окружающей среде наносится существенный, иногда непоправимый урон, в той же мере страдают и экономические интересы туристских предприятий и рекреационных территорий, например, сокращается туристский поток, понижается потребительский спрос на услуги отрасли, уменьшаются доходы предприятий и местных бюджетов. 
В системе взаимосвязей «туризм-экология» предприятия и индивидуальные туристы стремятся достигнуть своих экономических целей, получить прибыль сегодня и сейчас, при этом собственные экономические интересы они, обычно, ставят выше целей сохранения и приумножения природно-рекреационных ресурсов территории.
Существует много примеров, когда администрации туристских центров и их предприятий пренебрегают необходимостью развития туристской инфраструктуры, требующей определенных затрат. В результате массового скопления туристов, пренебрежительного отношения к окружающей среде, несоблюдения санитарных норм и отсутствия должного контроля, а также чрезмерной нагрузки на уникальные рекреационные ресурсы со стороны туристов может привести к деградации окружающей среды.
Почему иногда так происходит? Ответ, наверное, состоит в том, что в области развития туризма и его воздействия на окружающую среду, приоритет отдается достижению, в первую очередь, экономических выгод. При этом экологические проблемы или игнорируются или предусматривается их решать по мере поступления.
Поэтому инвесторы, разработчики проектов, администрации рекреационных территорий и все остальные хозяйствующие субъекты, которые вовлечены в процессы финансирования, разработки, управления развитием туризма и несут за это ответственность, должны ответить, прежде всего, на следующие вопросы:
• возможны ли отрицательные внешние эффекты во внешней окружающей среде развития туризма и какие именно;
• не будут ли превышены пределы нагрузок на экологию, при которых не утрачивается способность природных рекреационных комплексов к самовосстановлению;
• не приведет ли развитие туризма, в конечном итоге, к деградации окружающей среды и, соответственно, к кризису экономики туризма на данной территории;
• возможна ли минимизация нежелательного антропогенного воздействия туристского потока на рекреационные объекты окружающей природной среды.
При принятии управленческих решений следует учитывать, что туризм и экология органически взаимосвязаны, туристская деятельность по своей сути неразрывно связана с потреблением рекреационных ресурсов, которые являются частью природных ресурсов, поэтому этот процесс не должен приносить ущерба окружающей среде, ухудшать ее состояние и, в конечном итоге, привести к деградации. Игнорирование экологического аспекта развития туризма приносит экономические потери самой отрасли, а разрушение экологической среды приносит вред еще и местному сообществу туристско-рекреационных комплексов.
Комплексное развитие туризма с учетом его экологической составляющей создает окружающую среду, которая благоприятна для туристско-рекреационной деятельности.
Стратегической целью развития курорта Сочи Краснодарского края  РФ является его трансформация в мировой туристский центр с постоянно функционирующим технологическим циклом (круглогодичный курорт). Предполагается, что достижение этой стратегической цели будет способствовать созданная современная инфраструктура по многим видам туризма. Учитывая, что курорт обладает соответствующими уникальными рекреационными ресурсами, стало возможным создать и предложить на рынке новый туристский продукт событийного характера, реализуемый в межсезонье: национальные и международные спортивные соревнования.
Практический опыт создания международного туристского центра, полученный на примере создания круглогодичного курорта Сочи, будет полезным при формировании концепции развития других причерноморских курортов Краснодарского края РФ. Каждый курорт имеет свою специфику, свой туристский профиль. Причерноморские курорты ориентированы на рекреационные виды туризма, базирующиеся на использовании природного потенциала, что позволяет помимо других видов туризма развивать экологический туризм.
Программа развития курорта на территории г. Сочи предусматривает создание следующего комплекса специализированных курортов на основе имеющихся в регионе природно-рекреационных ресурсов:
• бальнеологического курорта на базе уникальной по своим лечебным свойствам мацестинской воды;
• горноклиматического курорта на Красной Поляне, специализированного на проведении зимних спортивных игр и отельного отдыха в условиях высокогорного климата;
• рекреационно-туристского центра международного класса на морском побережье курорта Сочи.
Создание туристского центра международного уровня требует решения следующих основных комплексных задач:
• масштабная диверсификация регионального туристского продукта с учетом наличия уникальных рекреационных ресурсов, которыми располагает курорт;
• внедрение инновационных для курорта туристских технологий;
• глубокая модернизация действующих туристских технологий с использованием уникальных природно-климатических ресурсов;
• повышение качества регионального туристского продукта, его конкурентоспособности на рынках;
• модернизация системы управления курортом и расширение его коммуникационных связей с туристскими рынками.
Реализации перечисленных выше задач будет способствовать та база, которая была создана в результате реализации олимпийского проекта. Она включает комплекс олимпийских объектов по зимним видам спорта в поселке Красная Поляна и модернизированные действующие и новые инфраструктурные объекты городского хозяйства.
Заметный резонанс у общества вызвало строительство некоторых объектов Зимних Олимпийских игр 2014 г. Он возник в связи с тем, что масштабное строительство на курорте частично проводилось и на охраняемой государством территории, под строительство была отдана часть территории Имеретинской низменности. Она является единственным для территории России ландшафтом колхидских низин и болот, их крайним северным вариантом. Следует отметить уникальные виды флоры и фауны, известные в Российской Федерации только или преимущественно в Имеретинской низменности. В Красные книги различного уровня занесено несколько десятков видов растений и 17 видов различных животных [1].
Благодаря географическому положению Имеретинской низменности, особенностям её ландшафтных элементов здесь сформировалась уникальная орнитофауна. Всего на этой территории зарегистрировано 214 видов птиц, большинство их которых относятся к зимующим и пролетным. Имеретинская низменность – один из немногих районов Причерноморья, где встречается 26 редких видов птиц, занесенных в Красную книгу России. Периодически в Имеретинской низменности отмечаются значительные концентрации зимующих птиц (до 3 тыс. особей на 1 кв. км), прилетающих к Черноморскому побережью с равнин Предкавказья в холодные, многоснежные зимы. В такие годы междуречье Псоу и Мзымты является одним из немногих, а для отдельных видов птиц единственным пунктом остановки и пережидания неблагоприятных погодных условий [1]. На территории низменности был создан Природный орнитологический парк  Имеретинской низменности [2].
В настоящее время на территории Имеретинской низменности построены главные спортивные сооружения прибрежного кластера XXII Зимней Олимпиады в Сочи, Олимпийский парк, тематический парк развлечений, большое количество гостиниц. В устье Мзымты построен порт «Сочи Имеретинский», который после Олимпиады планируется преобразовать в яхт-марину [3].
Дискуссии по проблеме хозяйственно-туристского освоения Имеретинской низменности, в первую очередь, вызваны следующими актуальными вопросами:
• как поддержать равновесие окружающей среды;
• как сохранить и рационально использовать многообразные и во многом уникальные природные рекреационные ресурсы этой местности и курорта Сочи в целом.
Основные претензии защитников экологии сводились к тому, что уровень экологического сопровождения Олимпиады–2014 в Сочи был недостаточен, так как проектная документация оказалась в какой-то степени некачественной. Не было организовано постоянного и эффективного мониторинга окружающей среды, экологическое законодательство в определенных аспектах оказалось несовершенным, компенсационные меры экологического ущерба часто запаздывали во времени и были недостаточными.
В качестве мер по компенсации потерь предусмотрено расширение природоохранной зоны путем:
• создания «зеленого коридора» до границ с Абхазией, на котором предполагается ограничить или запретить хозяйственную деятельность;
• присоединения к особо охраняемым зонам части территорий лесных хозяйств площадью, равной 20,0 тыс. гектар;
• создания Тебердинского биосферного полигона.
В результате этих мероприятий образуется природная зеленая зона. В целом площадь территории Сочинского национального парка будет увеличена на 2171 гектар, что должно компенсировать его потери от строительства олимпийских объектов [4].
Наращивание конкурентоспособности туристского продукта приморского курорта Сочи будет опираться на три базовых фактора:
• уникальность туристского продукта;
• благоприятное для туризма состояние окружающей среды;
• обеспечение экологической безопасности туризма.
Именно с учетом этих факторов рекомендуется позиционировать туристский продукт курорта Сочи в общенациональных и региональных маркетинговых программах и рекламных мероприятиях. В настоящее время наиболее конкурентоспособны только уникальные природные ресурсы, используемые в туристских технологиях. Имеющиеся материальные и инфраструктурные ресурсы, обеспечивающие туристскую деятельность, созданные за предшествующие годы, требуют модернизации из-за морального и физического износа.
Применительно к курорту Сочи к уникальным туристско-рекреационным ресурсам можно отнести:
• сочетание горноклиматических ресурсов и ресурсов приморского кластера;
• влажный субтропический климат на морском побережье;
• природоохранные рекреационные ресурсы Кавказского биосферного заповедника и Сочинского национального парка, расположенные в непосредственной близости от ТРК;
• уникальная флора и фауна влажных субтропиков;
• месторождение природной мацестинской воды с уникальными целебными свойствами;
• климатические и бальнеологические факторы, которые используются одновременно в технологиях лечения и оздоровления.
Высокая конкурентоспособность перечисленных ресурсов определяется их уникальными свойствами, поэтому их рыночная оценка должна быть относительно высокой по сравнению с теми туристскими факторами, которые не являются таковыми.
Известно, что рекреационно-туристские технологии сочинского и других курортов Черноморского побережья Краснодарского края РФ созданы не только на базе уникальных природных ресурсов, но и ресурсов, которые в той или иной мере присутствуют на других построен порт «Сочи Имеретинский», который после Олимпиады планируется преобразовать в яхт-марину [3].
Дискуссии по проблеме хозяйственно-туристского освоения Имеретинской низменности, в первую очередь, вызваны следующими актуальными вопросами:
• как поддержать равновесие окружающей среды;
• как сохранить и рационально использовать многообразные и во многом уникальные природные рекреационные ресурсы этой местности и курорта Сочи в целом.
Основные претензии защитников экологии сводились к тому, что уровень экологического сопровождения Олимпиады–2014 в Сочи был недостаточен, так как проектная документация оказалась в какой-то степени некачественной. Не было организовано постоянного и эффективного мониторинга окружающей среды, экологическое законодательство в определенных аспектах оказалось несовершенным, компенсационные меры экологического ущерба часто запаздывали во времени и были недостаточными.
В качестве мер по компенсации потерь предусмотрено расширение природоохранной зоны путем:
• создания «зеленого коридора» до границ с Абхазией, на котором предполагается ограничить или запретить хозяйственную деятельность;
• присоединения к особо охраняемым зонам части территорий лесных хозяйств площадью, равной 20,0 тыс. гектар;
• создания Тебердинского биосферного полигона.
В результате этих мероприятий образуется природная зеленая зона. В целом площадь территории Сочинского национального парка будет увеличена на 2171 гектар, что должно компенсировать его потери от строительства олимпийских объектов [4].
Наращивание конкурентоспособности туристского продукта приморского курорта Сочи будет опираться на три базовых фактора:
• уникальность туристского продукта;
• благоприятное для туризма состояние окружающей среды;
• обеспечение экологической безопасности туризма.
Именно с учетом этих факторов рекомендуется позиционировать туристский продукт курорта Сочи в общенациональных и региональных маркетинговых программах и рекламных мероприятиях. В настоящее время наиболее конкурентоспособны только уникальные природные ресурсы, используемые в туристских технологиях. Имеющиеся материальные и инфраструктурные ресурсы, обеспечивающие туристскую деятельность, созданные за предшествующие годы, требуют модернизации из-за морального и физического износа.
Применительно к курорту Сочи к уникальным туристско-рекреационным ресурсам можно отнести:
• сочетание горноклиматических ресурсов и ресурсов приморского кластера;
• влажный субтропический климат на морском побережье;
• природоохранные рекреационные ресурсы Кавказского биосферного заповедника и Сочинского национального парка, расположенные в непосредственной близости от ТРК;
• уникальная флора и фауна влажных субтропиков;
• месторождение природной мацестинской воды с уникальными целебными свойствами;
• климатические и бальнеологические факторы, которые используются одновременно в технологиях лечения и оздоровления.
Высокая конкурентоспособность перечисленных ресурсов определяется их уникальными свойствами, поэтому их рыночная оценка должна быть относительно высокой по сравнению с теми туристскими факторами, которые не являются таковыми.
Известно, что рекреационно-туристские технологии сочинского и других курортов Черноморского побережья Краснодарского края РФ созданы не только на базе уникальных природных ресурсов, но и ресурсов, которые в той или иной мере присутствуют на других курортах остальных регионов страны и зарубежных туристских центрах. Ими, к примеру, являются морская вода и пляжи, богатый ландшафтами рельеф местности, гидроминеральная база, историко-культурные ценности, природные лечебные грязи и другие ресурсы. Их ценность  определяется рыночным механизмом с учетом того, что они не являются уникальными.
Вместе с этим необходимо признать, что уникальность природных ресурсов, которыми располагает курорт Сочи, в большинстве случаев не трансформируется в особую потребительскую стоимость регионального туристского продукта курорта Сочи, придающему ему высокую конкурентоспособность. Этому мешают другие рекреационные факторы и условия, стоимость которых завышена (переоценена) по сравнению с их качеством.
До настоящего времени многие уникальные природные ресурсы курорта изучены, но не вовлечены надлежащим образом в рекреационно-туристские технологии. Сами технологии не конкурентоспособны, услуги, которые оказываются на их основе, не отвечают современным требованиям к сервису и потребительскому спросу потенциальных туристов. Для преодоления этой проблемы необходимо переходить к инновационным туристским технологиям с использованием уникальных природных ресурсов.
Зарубежные туристские центры, даже не имея уникальных по своим характеристикам рекреационных ресурсов, создают высококонкурентоспособные туристские продукты. Часто это достигается на основе обеспечения высокого качества экологической среды мест отдыха, более высокого уровня сервисного обслуживания и эффективной материально-технической базы, высокой культуры обслуживания и других инструментов развития туристских технологий.
Создание международного туристского центра на курорте Сочи существенно увеличивает предложение туристских услуг на рынке, при этом возрастает нагрузка на окружающую среду. В этой связи возникнет необходимость, во-первых, совершенствования системы регулирования состояния экологической сферы туризма и, во-вторых, формирования потребительского спроса на новые туристские продукты, создание и потребление которых не нанесут ущерба окружающей среде.
Без маркетинговой поддержки решить эти задачи  комплексно и эффективно невозможно. Наиболее адекватной рыночной концепцией управления туризмом является система, построенная в соответствии с концепцией социально-этического маркетинга. Именно эта концепция маркетинга гармонизирует экономические интересы рыночных субъектов с требованиями устойчивого развития туризма и общества в целом с учетом экологического аспекта.
Согласно этой концепции маркетинговая деятельность включает в свою сферу не только интересы отдельных рыночных субъектов и потребителей, как в обычном классическом маркетинге, но и общественные потребности.
Социально-этический маркетинг рассматривается в жесткой связи с духовными, этическими, культурными, экологическими нормами местного сообщества рекреационной территории, вопросами обеспечения, в том числе, и экологической безопасности, которые оказываются тесно взаимосвязанными. При этом все направления маркетинговой деятельности должны стремиться к их гармонизации и согласованности.
Экологические проблемы в туризме связаны с потреблением рекреационных природных ресурсов, так называемого природного капитала, использование которого не должно нарушать равновесие окружающей среды. Многие рекреационные ресурсы характеризуются высокой степенью уникальности, имеют не только экономическую, но и социальную значимость, именно они определяют социально-экономическое развитие курортов и туристских территорий. С практической точки зрения их устойчивое развитие возможно, если природный капитал не используется до степени физического и экономического истощения, либо частично восполняется искусственными ресурсами, например, насыпными островами, при условии, что это рационально с точки зрения самого общества и окружающей среды.
Рекомендуется поставить цель не только сохранить существующее состояние (качество) окружающей среды, но и цель развития и повышения ее качества. Две эти цели должны ставиться и достигаться совместно в программных документах развития туризма.
Требование соблюдения экологических норм корректирует бизнес-цели предпринимательской деятельности на получение максимальной прибыли в туризме на данной территории. Дополнительные расходы на решение экологических проблем увеличивают затраты, но хозяйствующие субъекты и государство должны идти на это, чтобы не пострадали общественные интересы. Управление туризмом в соответствии с положениями концепции социально-этического маркетинга предполагает, что хозяйствующие субъекты будут максимизировать свою прибыль с учетом соблюдения этих интересов.
Таким образом, туристская деятельность бизнес-структур на рекреационной территории ставится в зависимость от соблюдения интересов общества и задач улучшения среды жизнедеятельности и благосостояния всех граждан. Это требование в полной мере соответствует концепции социально-этического маркетинга туристской деятельности.
Первоначально маркетингом заинтересовались крупные санатории и гостиничные комплексы, так как в результате существенного снижения туристского спроса только они имели соответствующие ресурсы, чтобы самостоятельно формировать рынок сбыта услуг и продвигать свой туристский продукт на национальном рынке. Стал применяться маркетинг для преодоления возникающих проблем, сдерживающих развитие туризма в рыночных условиях. К таким проблемам экологического характера можно отнести:
• комплекс актуальных проблем экологического характера, вызванных чрезмерным превышением антропогенной нагрузки на окружающую среду;
• низкая конкурентоспособность российских туристских технологий, несмотря на использование санаториями и отелями уникальных рекреационных ресурсов;
• экологическая и физическая истощенность рекреационных ресурсов в местах их экстенсивного потребления и отсутствие научно-обоснованных программ их восстановления.
Для внедрения системы маркетинга с социально-этической направленностью необходимо провести институциональные изменения в региональной системе управления туризмом, расширив ее функции за счет внедрения функции маркетинга. При этом региональная система маркетинга должна отвечать некоторым набором требований, главными из которых являются:
• чрезмерное превышение антропогенной нагрузки на окружающую среду;
• низкая конкурентоспособность российских туристских технологий, несмотря на использование санаториями и отелями уникальных рекреационных ресурсов;
• экологическая и физическая истощенность рекреационных ресурсов в местах их экстенсивного потребления и отсутствие научно-обоснованных программ их восстановления.
Социально-этический маркетинг предполагает проведение институциональных изменений. В региональную систему управления туризмом необходимо интегрировать функцию маркетинга, при этом она также должна быть встроена в систему управления крупных туристских предприятий и их объединений
Организационно и функционально маркетинг должен входить в действующую структуру региональной системы управления, иметь права решать проблемы, связанные с состоянием окружающей среды и обеспечивать в реальном режиме времени прямые и обратные информационные связи для своевременного принятия административных и экономических мер воздействия в случае наличия отрицательных эффектов туристской деятельности на рекреационной территории. Система маркетинга должна своевременно информировать органы управления о назревающих проблемных ситуациях в сфере окружающей среды для принятия упреждающих мер. Проблемы, связанные с нарушениями экологических норм, должны регулироваться системой «жесткими» (иерархическими) методами.
Рассматривая вопросы взаимосвязи и взаимозависимости развития туризма и экологии необходимо особо акцентировать проблемы, связанные с обеспечением экологической безопасности в туризме. Туризм представляет собой сложную социальную эколого-экономическую систему, включающую в себя различные взаимосвязанные и взаимообусловленные подсистемы. Подсистема экологии рекреационной территории занимает одно из приоритетных мест в процессе развития туризма.
Игнорирование проблем, вызовов, рисковых и кризисных явлений и их последствий, неизбежно возникающих в этой системе, может привести к негативным последствиям, как развития самого туризма, так и к самому факту его существования на определенной рекреационной территории. Все без исключения социально-экономические проблемы территории с рекреационной специализацией, и прежде всего, экологические проблемы напрямую становятся проблемами развития туризма и туриндустрии в целом. В связи с этим представляется целесообразным, среди блока экономических и социальных целей стратегического и тактического развития рекреационной территории в программных документах развития туризма выделить отдельно, в силу значимости, блок целей экологического развития туристского региона.
Комплекс экологических целей можно выделить не только в отношении аспектов развития туристского региона, но и относительно процесса производства, формирования, предложения и потребления туристского продукта данной рекреационной территории, отрасли туриндустрии в целом.
Первоначальным этапом должен стать этап определения субъектов и объектов деятельности по обеспечению экологической безопасности в туризме. Объектами обеспечения экологической безопасности в туризме должны стать:
• рекреационная территория;
• туристский продукт рекреационной территории;
• туризм и вся отрасль туриндустрии в целом.
Субъектами деятельности по обеспечению экологической безопасности в туризме являются:
• государство (в лице профильных учреждений и законодательных мероприятий);
• туристские предприятия и союзы, а также смежные организации, связанные с развитием туристской индустрии;
• предприятия, работающие на территории туристско-рекреационного комплекса (ТРК);
• местные жители;
• обслуживающий персонал;
• турист (турпоток).
В связи с разным уровнем экологической культуры, понимания и осознания важности сохранения и преумножения качества окружающей среды у местных жителей рекреационной территории, руководителей туристских предприятий и союзов, администрации предприятий, находящихся на территории ТРК, обслуживающего персонала, отдельно взятого туриста, в связи с отсутствием четко сформулированных правил экологического поведения на территории ТРК в результате нанесения определенного ущерба окружающей среде все эти субъекты должны переходить в категорию объектов воздействия по обеспечению экологической безопасности.
В связи с этим, представляется целесообразным разработка норм экологического поведения всех этих субъектов на территории ТРК, которые должны утверждаться, как представляется, на муниципальном уровне, вместе с Уставом города-курорта, например, Уставом города-курорта Сочи.
Примером обеспечения экологической безопасности при производстве, формировании, предложении и потреблении туристского продукта может стать европейский проект «Transdanube», который объединяет сферы транспорта и туризма. Проект, рассчитанный на срок октябрь 2012 г. – сентябрь 2014 г., реализация которого осуществляется 14 участниками проекта из 8 стран ЕС, представляет собой разработку проекта путешествия вдоль реки Donau (Дунай) к проведению международного фестиваля «Donaufest-2014» различными видами экологически щадящего транспорта, исключая автомобильный транспорт.
В презентации проекта представлены все возможные виды транспортных средств, включенные в предложение по мобильности для туристов [5]. Название реки Donau выступает при этом как интересная цель путешествия для туристов и как бренд туристского продукта международного фестиваля «Donaufest-2014». Фестиваль, идея которого «единство в многообразии», является результатом совместной работы в сфере культуры стран региона Donau в Европе по усилению сплоченности стран на пространстве немецкой реки Donau. Интернациональная культурная программа, рассчитанная на 10 дней, соединила различные направления искусства: музыку, танец, литературу, различные выставки, кулинарное искусство и многое другое.* Более подробная информация о фестивале представлена на сайте [6].
Следующим примером может служить программа социально-экологической ответственности туристского концерна TUI Travel, глобального туристского бизнеса, со штатом сотрудников более 53 тыс. человек и работающей в 180 странах мира.
Под «социально-экологической ответственностью» TUI понимает достижение долгосрочного устойчивого баланса между экономическими, экологическими, общественными, социальными и культурными потребностями.
Для систематизации работы по проблемам окружающей среды TUI раз в три года проходит сертификацию на соответствие международным нормам системы экологического менеджмента DIN ISO 14001, EMAS и другим. Тремя столпами работы системы экологического менеджмента в области устойчивого развития туризма являются: охрана качества окружающей среды, развитие качества окружающей среды и коммуникации в сфере окружающей среды. Более подробная информация об экологических программах туристского концерна TUI – на русскоязычном и немецкоязычном официальном сайте компании. [7]
Заключение. Влияние туристской деятельности на окружающую среду будет увеличиваться, внимание к этому процессу усиливаться в связи с вовлечением в хозяйственный оборот все большего объема рекреационных ресурсов и территорий. С развитием въездного и внутреннего туризма, который в настоящее время является приоритетным направлением развития туризма в РФ, произойдет интенсивное освоение этих ресурсов. Увеличится нагрузка на окружающую среду и повысится степень ее «чувствительности» к пространственному развитию туризма и росту его масштабов. Для предотвращения и минимизации возможных негативных последствий, необходимо принимать окончательные решения с учетом результатов независимых экологических экспертиз, опросов местного населения, мнения общественности.
В случаях, когда реализуются капиталоемкие инвестиционные проекты по созданию туристско-рекреационных комплексов и курортов, обязательным правилом должно быть включение в программы их создания статьи по финансированию предпроектного исследования окружающей среды, проведению экспертиз и других мероприятий по изучению последствий развития туристских технологий на данной местности.
Приоритетное развитие внутреннего и въездного туризма существенно увеличит предложение туристских услуг на рынке, при этом возрастет нагрузка на окружающую среду. В этой связи возникает необходимость развития системы управления региональным туризмом с учетом решения экологических проблем, необходимость формирования потребительского спроса на новые туристские продукты, которые невозможно эффективно производить без должной маркетинговой поддержки.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Имеретинская низменность. [Электронный ресурс]. URL: http://википедия.орг.рф/wiki/Имеретинская_низменность. (дата обращения 19.10.15)
2. Природные комплексы Имеретинской низменности: биологическое разнообразие, созологическая значимость, рекомендации по сохранению /  В.В.  Акатов, Т.В. Акатова, А.Р. Бибин [и др.] //  Краснодар: Из-во: ООО «Копи-Принт». – 2009. – 93 с. [Электронный ресурс]. URL: http://ru.rfwiki.org/wiki/Имеретинская_низменность. (дата обращения 19.10.15)
3. Яхтенная марина «Имеретинская» [Электронный ресурс]. URL: http://wikimapia.org/13617625/ru/Яхтенная-марина-Имеретинская. (дата обращения 20.10.15)
4. Сочинский национальный парк расширят на 2,1 тыс. га. [Электронный ресурс]. URL: http://www.privetsochi. ru/blog/news_sochi/2994.html. (дата обращения 19.10.15)
5. Европейский проект Transdanube. [Электронный ресурс]. URL: http://www.donaubuero.de/uploads/engels/Projekte/2012/Transdanube/Aktivitaeten/1_Nat_Workshop_Material_und_Dokumente/Was_ist_Transdanube_Petra_Katzorke_Petra_Dippold.pdf. (дата обращения 21.10.15)
6. Internationales Donaufest. [Электронный ресурс]. URL: https://www.donaubuero.de/internationales-donaufest. (дата обращения 19.10.15)
7. TUI Travel. [Электронный ресурс]. URL: http://www.tui.com/qualitaet-by-tui// немецкоязычная версия. (дата обращения 21.10.15)

Основная рубрикация